이탈리아 밀라노의 ONYX Fashion Store (오닉스 패션 스토어)

Stephano Pastorelli가 10년 전에 설립한 ONYX는 이탈리아와 전세계의 2,500명 이상의 소매상들이 판매하는 여성 스포츠웨어 전문업체이다. 주 고객은 Otaliano-style과 유행을 추구하는 15~25세의 젊은 여성들이다. ONYX는 브랜드 자체와 다양한 보완적인 패션 세계 사이를 서로 연결하는 완전히 새로운 판매 공간 개념이다. 사이버 매장으로 연출된 ONYX에서 고객들은 다른 세계와 연결된다.

'청색 조명 공간들' 속에서 전세계의 고객들은 메이크업을 하고 패션 잡지를 읽고 최근의 히트곡을 듣고 텔레비전을 시청할 수 있으며, 단지 정보를 파악하거나 아니면 그냥 사탕을 먹을 수 있다. 그밖에도 고객들은 대화식 테이블 위에서 자신의 ONYX 의상을 만들어 이들 '점포 사이트'를 실시간으로 생생히 애니메이션 조작해 볼 수 있다. 그러면 고객들의 선택과 서명이 거대한 시청각 모자이크인 큰 벽에 기록된다. 브랜드의 상징인 심장의 박동에 맞추어 운영되는 이들 '점포 사이트들' 은 젊은이들을 위한 통신 지점이 된다.

SPACE 2000년 7월호에 소개

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